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作家 Emma‍

爆款IP不仅是腾讯视频的护城河，亦然网罗视听产业的稀缺资源。‍

《庆余年2》开播后的各项数据给影视行业注入了宽心丸。

5月16日，《庆余年2》开播仅57分钟，热度值就冲破了30000，当晚峰值达到32906，创下了腾讯视频首个开播日进入“爆款俱乐部”的记录。不仅受到国内不雅众的空前顺心，《庆余年2》也登陆Disney+成为热度最高的中国大陆剧。

图片来自网罗

其生意影响力更口舌归拢般，《庆余年2》合作品牌多达二十余家，分为总冠名、合股缓助、领衔特约、特约合作伙伴等不同梯度，并灵通IP授权合作模式，腾讯视频也因此剧强化了平台打造爆款剧集的智商，更灵验拉升了长视频平台的生意化出路。

宠粉接住“剧王”流量，东说念主气旺品牌生意旺

开播即爆的“剧王”景观为品牌提供了空前的曝光契机。跟着《庆余年2》热播，一众合作品牌通过这一超东说念主气IP，开展各式品牌步履，取得超强存在感。

胖鲸提防到，动作《庆余年2》的“总冠名”，纯甄在剧集营销上动作可谓“纯熟”，通过多维度的剧集联动、多重福利派发，纯甄吸睛无数，灵验放大了品牌声量，进步了品牌好感度。

在《庆余年2》剧集预热阶段，纯甄参加了腾讯视频“庆余年四城十场·超前巡映礼”步履，不仅在步履现场制造互动，还在应答媒体上给用户发福利，送出超前不雅影限额。凭借大屏不雅影和主创互动的私有资源，以及捏续的品牌福利披发，纯甄很快被剧粉奉上“一番大奶主”名称。

尔后，品牌的应答媒体话题基本围绕《庆余年2》伸开。首播前一天，纯甄官宣《庆余年2》主演张若昀为品牌代言东说念主，兑现品牌与剧中东说念主的强绑定，同期将演员粉丝转动为品牌粉丝。首播本日，纯甄在西安举办“开播发布会”，通过“纯甄酸奶铺”的强曝光场景眩惑了线下剧粉的眼神，达成了超标功绩。

图片来自纯甄微博

在剧播阶段，纯甄一边通过片头、中插、角场合超强曝光，占领不雅众心智，兑现品牌声量上升；一边在应答媒体将家具中枢卖点融入剧集话题中，通过福利抽奖、相近披发等互动兑现家具种草。

如片头的余年播报，以“范闲带纯甄回来了”的创意贴合剧情，也契合不雅众苦等五年的心理；品牌小戏院期骗范闲疑似被特务追踪的桥段建设悬念，引出世东说念主抢购爆款酸奶的画面，与剧情融入当然，内容兴致、传播灵验，也保险了不雅剧体验。

应答互动方面，纯甄延续宠粉念念路。举例，在范闲和林婉儿大婚剧情行将解锁之际，纯甄准备了包含喜帖、雪柜贴、透卡、立牌的独家大婚相近。这种步履紧贴剧播节拍且兑现了灵验的情谊共鸣，能快速眩惑不雅众的眼神，也为“饭碗CP粉”提供了新的心情出口。

在收官之际，纯甄还大手笔操办了“庆国皇子团×纯甄品牌线下碰头会”，送出独家花絮、门票福利，通过线下主创互动再刷一波存在感，进一步强化其“一番大奶主”形象。而这一宣发时刻恰巧与618大促节点重合，更有助于品牌兑现销量转动。

“合股缓助”百雀羚也通过《庆余年2》兑现了剧粉向品牌粉丝的转动。在之前的《似锦》中，百雀羚的沪语和普通话两版创意案牍，通过标板和如意贴的显现，收货了大量顺心，并机不可失官宣与辛芷蕾的品牌代言合作，号称景观级的正向传播战斗。

图片来百雀羚微博

在《庆余年2》中百雀羚通过联动辛芷蕾扮演的海棠朵朵h 动漫，以及佟梦实扮演、剧中最巧妙的脚色五竹，创作了高度收复脚色特质的品牌小戏院，并呈现了独家探班花絮，收货了演员和脚色粉丝的好评，还有不雅众暗意“我确实要用看告白来解我念念念五竹叔之苦”。

云合数据傲气，《庆余年2》播出首日正片灵验播放市占率达到17.9%，登顶日榜，尔后市占率弥远名按序一。5月28日，其市占率达到51.2%，比第二名多42.7%。

这本体上是景观级出圈作品才智享受的待遇。关于“入戏”的不雅众来说，保护大要放大IP价值处在不雅影的第一优先级。有位不雅众的评价很有代表性：“告白这事，我不严防，我就想知说念什么时候第三季，第三季能大结局吗？东说念主生莫得几个5年，全国约炮庆余年后，还有庆余生、庆余岁、庆余世纪不错拍……”

应当说，《庆余年2》的完成度口舌常高的，品牌“宠粉式”追剧赢得声量和销量的同期，不雅众也在好的内容、好的生意生态中期待新的续集了。

啃硬骨头，在爆款中兑现成长和增长

《庆余年2》热度的泉源，其实是好多剧集难以望其肩背的至极，这是它能眩惑品牌眼神并情愿重金插足的原因。

从不雅众感官来说，有《庆余年1》珠玉在前，对待续聚首有只可更好、不行空等5年的期待，《庆余年2》灵验相连了这种期待，它保留了大部分的主演声势，同期延续了轻笑剧的立场和高水准的制作，并兑现了东说念主物的成长。

图片来自庆余年官微

这是国产剧季播模式的一次骁勇尝试。公开报说念傲气，腾讯视频在立项开首，就建议以原班东说念主马打造三季的构想，这一模式至极锻练对演员档期、脚本连贯性、场景和后期息争融合的把控，现在国内还少有成效前例。

赫然，在各式主客不雅身分的影响下，《庆余年2》面对的勤恳比最启动料到的更多——原筹画五年三季，本体上第二季时隔五年才亮相，最终的成绩谈何容易，也让行业看到了模式改换和长线插足的积极真谛。

《庆余年2》筹备的五年，亦然长视频平台的生意生态剧烈变化的五年。向内看，长视频，濒临着内容创作乏力，家具眩惑力不及的挑战；向外看，短视频用户和流量捏续攀升，挤压了长视频的生计空间。在这种竞争压力下，各长视频平台都阅历了多重家具和办事的迭代。

腾讯视频是其中符合得比拟快的一个。胖鲸提防到，腾讯视频在阅历了集团层面的降本增效后，在内容战略上渐渐转头感性，追求作品的艺术性，奉行耐久目的。

用东说念主层面的权贵变化是，扩大制片东说念主团队数目，招揽更多闇练有素的、有相貌实操老师的年青东说念主才，同期采纳新的引发机制，让制片东说念主拿到的钱跟作品最终的质地挂钩。

艺术设立和业务成效成为腾讯视频评判好作品的尺度。面对优质IP开辟难度大、插足大、周期长、不细目身分多的问题，腾讯视频选拔了“啃硬骨头”，储备了大量可供长线开辟5—10年的IP。

《三体》脚本打磨4年，拍摄150多天，宇宙大型转场12次，后期编著1年半，作曲耗时7个多月，最终拿下豆瓣评分8.7分，成为圆梦“中国科幻”的优质剧集；《漫长的季节》“高开疯走”，成为2023年最受属目、评分最高的网播剧集，有杰出100万东说念主在豆瓣打出9.4分的亮眼成绩；《似锦》耗时三年拍摄，开播之后“墨镜王拉胯”的声息不息于耳，最终笃信的声息成为主流，以“王家卫下凡挽救电视圈”定调。

《漫长的季节》豆瓣评分

腾讯公司董事会主席、首席施行官马化腾在2024年头的公司年会上暗意，腾讯视频在往时一年动须相应，《漫长的季节》《三体》《似锦》这三个至极出彩的都是在往时几年作念的，“咱们宁可不作念一些中位的剧，伙同资源作念好的宏构……”

作念长线插足，照实包袱着更大的有策画压力，但收尾令东说念主倍感喜跃。“因为长线IP不仅是自己隐形钞票与护城河，同期亦然统共这个词网罗视听产业的稀缺资源。”腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席施行官孙忠怀在2023年公开暗意。

走出舒心区、“啃硬骨头”，让腾讯视频好戏握住、招商火爆，也让长视频生意旺了起来。

2024年未过半，腾讯视频热度破3万的剧已有4部——先有《似锦》丽都登场，后有《与凤行》强势霸榜，《承欢记》刷新都市剧热度值，《庆余年2》在万众期待中归来，掀翻全民追剧飞腾。字据最新财报，2024年一季度，在热点剧集和动画的带动下，腾讯视频付费会员数同比增长8%至1.16亿。

品牌也在热点剧伙同兑现了丽都回身：《似锦》中的百事可乐、凯迪拉克等品牌的植入，丝滑且高等，既有品牌挂牵，也有期间共鸣；《庆余年2》剧集“官配”涵盖食物、化妆品、新动力、家电等行业品牌，在播出后也提供了IP授权合作空间——5月28日，喜茶与《庆余年2》开展“庆喜好礼”主题联名，推出时令荔枝果茶新品“庆喜好荔”，同期以方法丰富的主题相近、隐敝宇宙的主题店步履带来真谛体验。

喜茶主题门店/胖鲸摄

共情之下的改换与创意，养成“旺品牌体质”

好内容不缺不雅众，但关于振作阈值越来越高确现代不雅众来说，要兑现东说念主气和生意两旺的转动，长视频平台不仅要作念好高质地内容输出，也要以改换家具和非凡创意，匡助品牌责罚阶段性的问题。

比年来，腾讯视频在大剧营销上开拓了许多新念念路。

在打响X戏院第一枪的《漫长的季节》中，同程旅行借五一节沐日档期进行剧集营销，锚定了泛泛的潜在用户。在《似锦》中，腾讯视频充分挖掘主创、剧情资源，配互助销节点丰富品牌传播内容，兑现品牌和剧粉在剧内剧外、线上线下的联动。到《庆余年2》这里，腾讯视频进一步灵通合作职权，让不同业业的品牌不错依据自己的传播指标选拔不同身份和职权。

胖鲸提防到，在生意落地流程中，除了营销资源和传播需求的匹配，腾讯视频至极认真在创意层面经心打磨，兑现品牌与不雅众的心情共振。同期，依托腾讯迥殊的内容传播生态，腾讯视频正在撬动各方资源，更大截止地保险传播收尾，促成转动。

国产av

举例，在《三体》中，TCL制作了与剧情高度结合的品牌小戏院，借助沙瑞山的视角从另一角度解读了“天地能干”，也把“大屏有细节”的主见了了传递给不雅众，创意轻巧但和会度高。该小戏院内容除了在《三体》中以创意中插方法曝光，也在“TCL瞎想力”视频号上推出，单条视频转发量冲破4000次，兑现了大畛域破圈，TCL因此招揽了更泛泛的潜在东说念主群。

在《漫长的季节》中，雀巢咖啡是最早“入局”的品牌之一，通过“标版告白”的曝光，品牌微信指数值在开播前两日环比增长1908%。另外，通过深度结合剧中咖啡饮用场景，雀巢醇品黑咖啡用“能喝也能嚼，贼精神”等真谛种草案牍，拉近了品牌和不雅众的心理距离。同期，雀巢醇品还通过IP电商授权，在站外种草“王响同款咖啡”，配合东说念主物/家具干系海报，“逾越漫长的季节，醇香弥远陪同”的案牍，兑现剧集与品牌的情谊干系，兑现爆品转动。

经过多部热点剧集的故意探索，《庆余年2》的生意转动兑现了热启动、长势能的升级。

《庆余年2》播出前，腾讯视频就协同中央电视台、阅文集团及旗下新丽传媒等出品方，在宣发造势、IP授权上发力，定档前两周，预约量沿途上升至1400万，“未播先火”的态势，助推《庆余年2》以最快速率问鼎“剧王”。

微信“庆余年”搜索页

《庆余年2》还兑现了微信搜一搜跟腾讯视频的初度合作，用户翻开微信搜索“庆余年”即可看正片、读原著、听原曲，买通了应答、娱乐、社会新闻端等多元链路，以互通的内容生态池团员更泛泛的东说念主群，将IP势能推崇到极致。

剧播技艺，通过群像演绎的创意告白，《庆余年2》让不同类型品牌兑现了有质感、有个性的曝光，并通过应答媒体的“宠粉式”营销，与不雅众兑现了泛泛的情谊共鸣；与此同期，好多品牌通过IP授权，也快速眩惑了剧粉的眼神，京东超市数据傲气，自5月10日开启预售以来，德佑庆余年IP联名商品全渠说念流量上升超70%。

热启动、长势能，《庆余年2》的改换尝试开辟了大剧营销的新天地。当宏构化战略成为长视频平台的共鸣，百花皆放的好作品最终将让强大不雅众受益，咱们也期待着剧集营销开改换的征象，通过更精良、更兴致的合作，为不雅众带来更多元、更千里浸的体验。

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